กำลังโหลดข้อมูล…
Search for a command to run...
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อทดสอบการพัฒนาคุณค่าตราผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม 2) เพื่อทดสอบการจัดการสีเขียว มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม 3) เพื่อทดสอบการพัฒนาคุณค่าตราผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลต่อการจัดการสีเขียวของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม 4) เพื่อทดสอบการพัฒนาคุณค่าตราผลิตภัณฑ์และการจัดการสีเขียวของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ด้วยกระบวนการเรียนรู้แบบมีส่วนร่วมของชุมชนในจังหวัดมหาสารคามเพื่อยกระดับมูลค่าทางการตลาดอย่างยั่งยืน โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ประกอบการกลุ่มผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม จำนวน 169 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ และการสร้างโมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่า 1) การพัฒนาคุณค่าตราผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย ด้านการตระหนักค่าตราผลิตภัณฑ์ ด้านการรับรู้คุณภาพ ด้านการเชื่อมโยงตราผลิตภัณฑ์ และด้านความภักดีในตราผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม 2) การจัดการสีเขียว ประกอบด้วย ด้านการออกแบบสีเขียว ด้านการผลิตสีเขียว ด้านการจัดซื้อสีเขียว และด้านการจัดการห่วงโซ่อุปทานสีเขียว มีอิทธิพลเชิงบวกต่อผลการดำเนินงานทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม 3) การพัฒนาคุณค่าตราผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย ด้านการตระหนักค่าตราผลิตภัณฑ์ ด้านการรับรู้คุณภาพ ด้านการเชื่อมโยงตราผลิตภัณฑ์ และด้านความภักดีในตราผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการจัดการสีเขียวของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ในจังหวัดมหาสารคาม และ 4) โมเดลปรับปรุงของสมการโครงสร้างการพัฒนาคุณค่าตราผลิตภัณฑ์และการจัดการสีเขียวของกลุ่มวิสาหกิจข้าวอินทรีย์ด้วยกระบวนการเรียนรู้แบบมีส่วนร่วมของชุมชนในจังหวัดมหาสารคามเพื่อยกระดับมูลค่าทางการตลาดอย่างยั่งยืน พบว่า ค่า ?2 = 42.105 ค่า df = 37 ค่า ?2 /df = 1.138 ค่า p-value = 0.259 ค่า GFI = 0.957 ค่า CFI = 0.995 ค่า NFI = 0.963 ค่า RMR = 0.018 และ ค่า RMSEA = 0.029 ผลที่ได้รับผ่านเกณฑ์ทุกข้อ และมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์