กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถทางการตลาดผ้าไหมพื้นเมืองของกลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัย จังหวัดสุรินทร์

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง “กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถทางการตลาดผ้าไหมพื้นเมืองของกลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัย จังหวัดสุรินทร์” มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มทางการตลาดและศักยภาพของผลิตภัณฑ์พัฒนานำเสนอและถ่ายทอดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถทางการตลาดผ้าไหมพื้นเมืองของกลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัย จังหวัดสุรินทร์โดยการวิจัยแบบผสม (mixed-methods research) ระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative research) และการวิจัยเชิงปริมาณ (quantitative research) กลุ่มประชากรที่ทำการศึกษาคือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์โอทอปจังหวัดสุรินทร์ กลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัยตำบลกระเทียม อำเภอสังขะ จังหวัดสุรินทร์ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 51-60 ปี อาชีพหลักเกษตรกร รองลงมาคือผู้ประกอบการผ้าไหม ประเภทกลุ่มผู้ผลิต ส่วนใหญ่จำหน่ายผ้าผืน ประเภทผ้ามัดหมี่ ราคา 1,001-3,000 บาท/ผืน ขายช่องทางออนไลน์ในเฟสบุ๊ค เน้นการลดราคา ด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดที่ทันสมัย การจัดการชื่อเสียงองค์กรออนไลน์ความสามารถในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดการมุ่งเน้นสื่อสังคมออนไลน์ และการประยุกต์ใช้การตลาดผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ ตามลำดับ ความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาด รูปแบบผลิตภัณฑ์ ประเภทผลิตภัณฑ์ และการส่งเสริมการตลาดที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการให้ความสำคัญด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ คำสำคัญ : กลยุทธ์การตลาด, การตลาดดิจิทัล, ผ้าไหม

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ