รูปแบบเชิงสาเหตุของกรอบแนวคิดเทคโนโลยี องค์กรและสิ่งแวดล้อมที่มีอิทธิพลต่อมูลค่ากิจการผ่านการนำอีคอมเมิร์ซไปใช้ในธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างการใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และผลประกอบการของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทยและเพื่อศึกษาอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของการใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีต่อมูลค่ากิจการของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย ประชากรกลุ่มเป้าหมายคือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่จดทะเบียนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์กับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ได้จำนวน 433 แห่ง ตัวแปรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ประกอบด้วย (1) ลักษณะทางธุรกิจ (2) คุณลักษณะนวัตกรรม (3) บริบททางด้านสิ่งแวดล้อม (4) การประยุกต์ใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และ (5) มูลค่ากิจการจากการใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ผลการวิจัย พบว่า คุณลักษณะนวัตกรรมมีอิทธิพลส่งผ่านต่อการประยุกต์ใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไปยังมูลค่ากิจการ ในขณะที่บริบทสภาพแวดล้อม มีอิทธิพลทางอ้อมส่งผ่านต่อการประยุกต์ใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไปยังมูลค่ากิจการ

คำสำคัญ