โครงการพัฒนามูลค่าแหล่งท่องเที่ยว เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวระดับสูงในกลุ่มประเทศเอเชียใต้

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง โครงการพัฒนามูลค่าแหล่งท่องเที่ยว เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวระดับสูงในกลุ่มประเทศเอเชียใต้ เป็นการศึกษาพฤติกรรมทางการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวระดับสูงผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย จากนั้นนำมโนทัศน์ด้านการท่องเที่ยวมาออกแบบศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยคัดเลือกพื้นที่ภาคกลาง 5 จังหวัด ได้แก่ จังหวัดนครปฐม จังหวัดราชบุรี จังหวัดกาญจนบุรี จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และจังหวัดนครนายก โดยคัดเลือกพื้นที่จากการประเมินศักยภาพของจังหวัดที่มีความพร้อมด้านสถานที่ท่องเที่ยว กิจกรรมทางการท่องเที่ยว ทรัพยากรทางการท่องเที่ยวที่หลากหลาย วัตถุประสงค์จากการศึกษาวิจัยมีดังนี้คือ 1. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของบุคคลชั้นสูงในกลุ่มประเทศแถบเอเชียใต้ 2. เพื่อปรับปรุงรูปแบบการท่องเที่ยวที่เหมาะสมกับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ 3. เพื่อคัดเลือกสถานที่ท่องเที่ยวต้นแบบที่มีศักยภาพในการพัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยวหลักแห่งใหม่ผลการศึกษาพบว่ามโนทัศน์ทางการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวระดับสูงให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ที่แสดงออกมาเป็นพิเศษ ไม่เฉพาะการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวแต่รวมถึงกิจกรรมท่องเที่ยว ดังนั้นการเพิ่มมูลค่าแหล่งท่องเที่ยว สิ่งจำเป็นที่สุดคือการเรียนรู้กลุ่มเป้าหมาย เพื่อทราบข้อจำกัดและสิ่งที่เป็นอุปสรรคต่อการเดินทางมาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ จากการลงพื้นที่อบรมผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวในแต่ละจังหวัด เกิดความเข้าใจมโนทัศน์ทางการท่องเที่ยว แต่ยังต้องเพิ่มเติมในส่วนของการใส่ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว

คำสำคัญ