การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดสระแก้ว

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้วัตถุประสงค์ของการวิจัย 1) เพื่อศึกษาคุณลักษณะและระดับความสำคัญโดยทั่วไปของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดสระแก้ว 2) เพื่อศึกษาองค์ประกอบในการพัฒนาวิสาหกิจชุมชน 3) เพื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับวิสาหกิจชุมชน และ 4) เพื่อประเมินกลยุทธ์การตลาดสำหรับวิสาหกิจชุมชนประชากรเป้าหมายคือผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสระแก้ว จำนวน 337 ราย ผลการวิจัย พบว่า คุณลักษณะโดยทั่วไปของวิสาหกิจชุมชนที่ทำการสำรวจ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีจำนวนทั้งหมด 337 คน โดยผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็น เพศหญิงมีจำนวน ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มี อายุ 31-35 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ยังพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีประสบการณ์ในการเป็นผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน 5 - 10 ปี ในจำนวนวิสากิจชุมชนทั้งหมดที่สุ่มตัวอย่าง พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีประเภทของสินค้าหรือบริการเป็นสินค้าประเภทผ้าเป็นจำนวนมากที่สุด ด้านผลการวิเคราะห์ระดับความสำคัญจากความคิดเห็นของผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน จังหวัดสระแก้ว พบว่า ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับมาก ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ด้านราคา ด้านสถานที่ให้บริการช่องทางจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านลักษณะทางกายภาพ และ ด้านกระบวนการผลการวิเคราะห์องค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ด้านสินค้าและการบริการ ด้านราคา ด้านสถานที่ให้บริการและช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ สามารถอธิบายความแปรปรวนของข้อมูลทั้งหมดได้คิดเป็นร้อยละ 86.289ผลสรุปการพัฒนาและการประเมินการพัฒนากลยุทธ์การตลาดของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดสระแก้วที่มีความสำคัญที่สุดได้แก่ 1) กลยุทธ์เชิงแก้ไข (WO) ข้อเสนอแนะจากการประเมิน พบว่า เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งทางออนไลน์ หน้าร้าน ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 2) ด้านลักษณะทางกายภาพ ที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดด้านส่วนประสมทางการตลาด ข้อเสนอแนะทางการประเมินพบว่าสถานที่จัดจำหน่ายสินค้าทั้งทางกายภาพและออนไลน์เป็นกลยุทธ์ที่ประเมินแล้วและมีความสำคัญมากที่สุดที่ต้องเร่งพัฒนาปรับปรุง

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ