“กลยุทธ์การตลาด ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ประเภทเครื่องสำอางธรรมชาติและสมุนไพรไทย สำหรับผู้ประกอบธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล”

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง“กลยุทธ์การตลาด ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ประเภทเครื่องสำอางธรรมชาติและสมุนไพรไทยสำหรับผู้ประกอบธุรกิจขนาดกลาง และขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาโอกาสการขายผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ประเภทเครื่องสำอางธรรมชาติและสมุนไพรทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นที่น่าเชื่อถือ จากผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2) เพื่อจัดทำกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ประเภทเครื่องสำอางธรรมชาติและสมุนไพร จากผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย คือ เชิงคุณภาพการสัมภาษณ์เชิงลึก และเชิงปริมาณโดยการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม (Questionnaire) โดยการสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการคำนวณได้แก่ การแจกแจงความถี่ การหาค่าเฉลี่ย การหาค่าร้อยละ การวิเคราะห์ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์สมการการเชิงเส้น ผลการศึกษาพบว่า 1) องค์ประกอบด้านประโยชน์ คุณภาพ สรรพคุณ และความสามารถแก้ปัญหาให้กับผู้บริโภคมีผลต่อการซื้อ และทัศนคติในการซื้อและการบอกต่อ 2) กระบวนการพัฒนาต่อทัศนคติในการซื้อพบว่า ส่วนผสมใหม่ ความเด่นชัดด้านสุขภาพ หาซื้อง่าย ราคาเหมาะสม สถานที่จัดจำหน่ายน่าเชื่อถือ สร้างความมั่นใจในคุณภาพด้วยการประชาสัมพันธ์ มีผลต่อทัศนคติการซื้อ ตามการวิเคราะห์ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการทดสอบค่าความแปรปรวน

คำสำคัญ