การขยายโอกาสทางการตลาดผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัย เรื่อง “การขยายโอกาสทางการตลาดผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อ ผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร” เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัย ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย และระบบผลิตภัณฑ์ ที่มีผลต่อ การขยายโอกาสทางการตลาด 2) เพื่อวิเคราะห์ ปัจจัยด้านประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ และระบบผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ที่มีผลต่อ การ ขยายโอกาสทางการตลาด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ สินค้าสมุนไพรไทยระดับคุณภาพดี มาก สินค้าสมุนไพรไทยระดับคุณภาพปานกลาง และสินค้าสมุนไพรไทยระดับคุณภาพต่ำ โดยการ ขยายโอกาสทางการตลาดในประชากร 3 กลุ่ม คือ กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มวัยกลางคน และกลุ่มสูงวัย ข้อมูล ทำการเก็บจากการสัมภาษณ์เชิงลึกตามวิธีเดลฟายเทคนิค (Delphi Technique) จากการสัมภาษณ์ เชิงลึกในผู้เชี่ยวชาญ 17 คน จำนวนผู้ผลิตทั้งสิ้น 1,539 ราย (สถิติปี พ.ศ. 2557) จากข้อมูลผู้ผลิต ผู้ จัดจำหน่ายในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม แบบปลายเปิด และทำ การเก็บทั้งสิ้นจำนวน 3 รอบ เพื่อใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ประมวลผลและจึงทำการวิเคราะห์ข้อมูลโยใช้ ค่า มัธยฐาน ฐานนิยม หรือพิสัย ระหว่างคลอไทล์ หรือค่า IR (Interquartile Range) จึงนำตัวแปรมา จัดกลุ่มและหาความสัมพันธ์ตัวแปรต้นที่ส่งผลต่อตัวแปรตาม ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์ประกอบด้าน ประสิทธิภาพสมุนไพรมีความสัมพันธ์กับ การขยายโอกาสทาง การตลาด ในระดับมาก 2) องค์ประกอบด้าน ระบบสมุนไพรมีความสัมพันธ์ กับ การขยายโอกาสทาง การตลาด ในระดับปานกลาง 3) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการขยายโอกาสทางการตลาด เช่น มาตรฐานเภสัช กรรมทางเครื่องสำอางสมุนไพรไทย การจัดทำมาตรฐานวัตถุดิบ ส่งผลต่อการขยายโอกาสทาง การตลาดในระดับมาก ส่วน การวิจัยความเชื่อมั่น และการคุ้มครองผู้บริโภค ส่งผลต่อการขยาย โอกาสทางการตลาดในระดับปานกลาง

คำสำคัญ