ผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มเครื่องสำอางสมุนไพรไทยเพื่อสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาลูกค้า สินค้าภูมิปัญญาเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่ม SME เพื่อสุขภาพผู้สูงวัย ที่มีความสัมพันธ์กับ ตลาดสินค้าภูมิปัญญากลุ่มเครื่องสำอางสมุนไพรไทย 2) เพื่อศึกษา คู่แข่งสินค้าภูมิปัญญาเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่ม SME เพื่อสุขภาพผู้สูงวัย ที่มีความสัมพันธ์กับ ตลาดเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่มผู้สูงอายุ 3) เพื่อวิเคราะห์ ลูกค้าและคู่แข่ง สินค้าภูมิปัญญาเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่ม SME เพื่อสุขภาพผู้สูงวัย ที่มีความสัมพันธ์กับ สินค้าภูมิปัญญากลุ่มเครื่องสำอางสมุนไพรไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ การสุ่มจากประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร โดยการคำนวณจากประชากรผู้สูงวัย ตามวิธีสถิติ Taro Yamane (1967) จำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 402 คน จากประชากรผู้สูงวัยทั้งหมด 10,014,705 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม เพื่อใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล และนำมาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และการวิเคราะห์สหสัมพันธ์คาโนนิคอล (Canonical Correlation) ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับลูกค้า สินค้าภูมิปัญญาเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่ม SME เพื่อสุขภาพผู้สูงวัย มี ความสัมพันธ์กับ ตลาดสินค้าสินค้าภูมิปัญญากลุ่มเครื่องสำอางสมุนไพรไทย อยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัย คู่แข่ง สินค้าภูมิปัญญาเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่ม SME เพื่อสุขภาพผู้สูงวัย มีความสัมพันธ์กับ ลูกค้าเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่มผู้สูงอายุ อยู่ในระดับปานกลาง 3) ความสัมพันธ์ลูกค้า คู่แข่งสินค้าภูมิปัญญาเครื่องสำอางสมุนไพรไทยกลุ่ม SME เพื่อสุขภาพผู้สูงวัย ที่มีความสัมพันธ์กับ ตลาดสินค้าภูมิปัญญากลุ่มเครื่องสำอางสมุนไพรไทยอยู่ในระดับปานกลาง

คำสำคัญ