การยกระดับและพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวบนเส้นทางท่องเที่ยวเชิงธรณีจีโอพาร์คด้วยเทคโนโลยีความจริงเสริมร่วมกับแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการโดยการมีส่วนร่วมของชุมชน

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนานวัตกรรมสำหรับการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวบนเส้นทางท่องเที่ยวโคราชจีโอพาร์คด้วยการมีส่วนร่วมของชุมชน และ 2) ศึกษาผลการทดลองใช้ระบบสารสนเทศสำหรับการจัดการข้อมูลการท่องเที่ยว กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้นำชุมชน ตัวแทนหน่วยงานราชการและนักท่องเที่ยวอำเภอเฉลิมพระเกียรติจำนวน 72 คน เครื่องมือวิจัยได้แก่แบบสอบถามความพึงพอใจการใช้แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลแหล่งท่องเที่ยว แบบสอบถามความพึงพอใจการใช้สื่อประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวด้วยเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริมและแบบสอบถามความพึงพอใจการใช้ระบบแชทบอทแนะนำข้อมูลแหล่งท่องเที่ยว สถิติที่ใช้ในงานวิจัยได้แก่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานผลการวิจัยพบว่า 1) พัฒนานวัตกรรมสำหรับการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวบนเส้นทางท่องเที่ยวโคราช จีโอพาร์คด้วยการมีส่วนร่วมของชุมชน พบว่า การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเพื่อตอบโจทย์นโยบายประเทศไทย 4.0 ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลมีผลทำให้ชุมชนสามารถจัดการข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวในชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านสมาร์ทโฟนที่ตอบสนองการใช้งานในชุมชน และ 2) ศึกษาผลการทดลองใช้ระบบสารสนเทศสำหรับการจัดการข้อมูลการท่องเที่ยว พบว่า ความพึงพอใจแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลการท่องเที่ยวโดยรวมอยู่ในระดับดีมาก ความพึงพอใจสื่อประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวด้วยเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริมโดยรวมอยู่ในระดับดีมาก และความพึงพอใจระบบแชทบอทสำหรับตอบคำถามข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวแบบอัตโนมัติโดยรวมอยู่ในระดับดีมากคำสำคัญ : โคราชจีโอพาร์ค นวัตกรรมการท่องเที่ยว ปัญญาประดิษฐ์

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ