วิเคราะห์ต้นทุนผลตอบแทนและความคุ้มค่าของธุรกิจโฮมสเตย์แบบยั่งยืนตามแนวความคิดเศรษฐกิจพอเพียงของจังหวัดนครราชสีมา

บทคัดย่อ

งานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ต้นทุน ผลตอบแทนและความคุ้มค่าของการลงทุนธุรกิจโฮมสเตย์และศึกษาถึงปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินธุรกิจโฮมสเตย์ตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงของจังหวัดนครราชสีมา เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัยนี้เป็นแบบสอบถามพร้อมสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจาก 3 อำเภอ ได้แก่ โนนสูง (หมู่บ้านธารปราสาท) โชคชัย (หมู่บ้านด่านเกวียน) และวังน้ำเขียว (หมู่บ้านบุไทร) จำนวน 75 ครัวเรือน จากการวิเคราะห์ทางสถิติพบว่า การศึกษาต้นทุน ผลตอบแทนและความคุ้มค่าของการลงทุนธุรกิจโฮมสเตย์ ทั้ง 3 แห่ง พบว่า ให้ความสำคัญสูงสุดเกี่ยวกับการมีอัธยาศัยในการต้อนรับลูกค้าสุภาพเป็นกันเอง เน้นมาตรฐานคุณภาพและมีเครือข่ายในการบริการที่มีคุณภาพ ด้านกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการขายให้ความสำคัญด้านการรักษาและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ส่วนในด้านของกลยุทธ์เกี่ยวกับผลกำไรทั้ง 3 แห่งไม่มุ่งหวังผลกำไร โดยเน้นความสำคัญเกี่ยวกับการมีเงินทุนหมุนเวียน การวางแผนแบบการลงทุนแบบมุ่งเน้นลดต้นทุน และมีเงินทุนหมุนเวียนอย่างเพียงพอ ในด้านปัญหาและอุปสรรคในการบริหารจัดการโฮมสเตย์ ทั้ง 3 แห่ง มีปัญหาแตกต่างกันในด้านช่องทางการประชาสัมพันธ์กิจกรรมโฮมเสตย์ แหล่งทุนสนับสนุนในการดำเนินงานและพัฒนากิจกรรมโฮมสเตย์ และการดำเนินงานกิจกรรมที่จัดให้นักท่องเที่ยว จากการผลการวิเคราะห์สหสัมพันธ์พบว่าต้นทุนในการดำเนินงานซึ่งประกอบด้วยรายจ่ายการลงทุนและรายจ่ายดำเนินงานมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความคุ้มค่าของการลงทุนอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับความเชื่อมั่นที่ 95% นั่นคือการดำเนินธุรกิจโฮมสเตย์ เน้นการพึ่งตนเองเป็นสำคัญ นำทรัพยากรในท้องถิ่นมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ไม่ทำลายทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ไม่เน้นผลกำไรและเน้นการสืบสานวัฒนธรรมท้องถิ่นให้ยั่งยืน

คำสำคัญ